数字出书 热烈背面的考虑

  130余年前史的《牛津英文词典》以网络版的方法完毕了“货架寿数”；全球最大连锁书店巴诺书店预备挂牌出售“老字号”；《》、《巴西日报》等百年老报终究没能熬到新世纪的首个十年……一场以技能为引擎的浪潮正在迫近传统出书业，千百年传袭至今的书本相貌、阅览习气、书业形状都或许因此而不坚定。

  眼下，“电子阅览器”正冲击在最前沿。以亚马逊的kindle、索尼的Sony Reader和苹果的iPad电脑为代表，这种形状巨细都颇似传统书本的阅览设备，2009年起开端风行全球。我国也未能置身世外。汉王科技、我国出书集团、上海世纪出书集团、我国移动、隆重文学等也都不甘人后，纷繁将电子阅览视为出书新生力量。

  本年的香港书展、上海书展、南国书香节以及北京图书博览会，数字出书首度被开辟为独自展区——宛如一夜之间，数字出书成了出书业的“新宠”。数字出书急速趋热的进程是否隐藏危机？雄心勃勃的数字出书，能否成功宣告传统出书成为前史？

  电子阅览器的确便利。它便携、贮存量大，可存上千本书，分量不过几百克，并且能在几秒钟内就完结查找；它还代表高科技、新时尚，成为年轻人、成功人士追逐潮流的标签。但关于电子阅览，王跃文却怎样也爱不起来。

  “朋友们说，一翻开手机、电脑，就常看到我的著作。可是，这些网站压根就没跟我打过招待，更甭说找我签版权协议了。”王跃文坦言，自己一直都在被动地跟数字出书打交道。著作出书之后，有的网站会自动来联络版权，更多的则是很多小网站在盗版，他就不得不托付律师打假，被逼走上维权路。

  面临漫山遍野的网站和防不胜防的网络盗版，王跃文和他的作家朋友都有相同的慨叹：真是既茫然又无措。“咱们觉得数字出书不像传统出书，多少印册都能有直观感触。在网络上，你看不见摸不着，这让版权维护成为很严重的问题。面临电子阅览咱们短少监控手法，甚至连电子书究竟发行多少都无从计算。”

  而这，并非王跃文的个人感触。依据易观世界的查询，现在国内1400多家电子网站中线%。前不久上海书展的论坛上，隆重文学总裁吴文辉的讲话也说到，据不彻底计算，如今文学盗版网站的数量约为53万家，每年盗版商场总规模高达50亿元。

  除了盗版，网络版权的低价态势也令作家们很是“堵心”。王跃文泄漏，数字出书的版税连传统出书的百分之一都不到，假如一部长篇小说靠传统出书能够获利100万的话，电子阅览的版权收入也就1万元。“在版税收入方面，电子阅览这一块简直能够忽略不计！”

  这简直便是当下数字出书的不良生态：全体紊乱无序，盗版打而不停，正在危害着正规网站和传统作家的权益。一方面，盗版令传统作家对数字出书望而生畏，另一方面，又使文学创造的价值难以经过版税合理归位。即便是对出书冠以“数字”的富丽外衣，“内容”仍然是出书的中心竞赛力。假如无法让作家这一内容创造集体感到尊重与信赖，恐怕数字出书不管技能上多么花哨，都难赢得出书的明日。

  “数字出书虽热，咱们却不了解应该怎样做”，当下的数字出书让99网上书城总裁黄育海想到“紊乱”两字。

  作为出书人，黄育海发现法兰克福书展、伦敦书展以及国内各大书展上，同行们都在议论数字出书，并且简直是“一起”地以为数字出书代表了未来的开展方向。可是，国内外对数字出书的了解好像并不一起。首战之地就表现在电子阅览器上。黄育海以为，国内的电子阅览器有的在里边绑定某一部书，有的则是绑定若干本，这与亚马逊、索尼阅览器具有即时下载新书的强壮功用彻底不同。假如缺失了新书下载的功用，电子阅览器就会违背数字出书的开展方向，会变味成为“礼品”，就更别提代替传统的纸质出书了。

  “曩昔咱们的书架上摆满了一本本的书，莫非未来要把一本本书替换成一部部阅览器吗？”在他看来，广大读者挑选书，首要看中的便是作者和内容。所以就要树立一个巨大的数据库，并使其具有不断获取新书版权的才干，现在明显并非单个出书集团所能到达。“虽然现在包括隆重、中文在线、汉王和我国移动都在企图树立这个渠道，但据我所知，整合的难度相当大。”

  “关键在于数字出书职业的盈利模式并没有树立起来”。黄育海说，出书首要是内容工业，但是这个基本原理却被正在整合渠道的各方忽视了，最详细的表现就在对电子书的定价上。现在，国内对电子书的定价一般仅仅纸质图书的10%，这彻底无法表现作者和内容供货商的价值和利益。而在美国，电子书定价不得低于纸面图书的六折是一项行规。六折，成为维护作者和出书社现有赢利的“警戒线”。因为一本书的直接本钱主要由三方构成：一是作者的版税，约占10%—12%；二是纸张印刷费用，约占20%—25%；出书商的赢利则在20%—25%。假如电子书也按这个结构来切分，不过是将纸张印刷的部分搬运给网络运营商，作者和出书商的原有利益则坚持不变。

  “数字出书的完好工业链应当包括作者、出书商和网络运营商三个部分，谁也不能代替谁。作者尽心创造，出书商发现作者，运营商将文本变成数据出书的格局，树立数据库，并做好推行作业。只要三者各司其职，各有所获，数字出书才干健康开展。”

  不过，实际并非如此，“越位”正成为国内数字出书的一种潮流。因为业界对数字出书远景一片看好，令电子阅览器一跃成为人人都爱的“香饽饽”。“打通工业链”成为参与者一起的雄心勃勃。这儿边既有传统的出书组织，也有网络运营商，还有终端制造商，有人描述“连种棉花的都来做棉衣了”。其实，成功并不一定求大、求全，无可代替的专业优势往往成为竞赛中的法宝；而盲目扩张的经验也举目皆是，一哄而上终究往往难逃一哄而散。

  “咱们以为电子书势必会代替纸质图书，仅仅详细时刻还很难说。有人以为是3—5年，也有人保存估量10—20年。不管怎样，电子书的开展一定会契合一条准则，即阅览体会将越来越挨近纸张阅览。”汉王科技公司品牌部总监宋垦对电子阅览的未来如此断定。

  据他介绍，汉王电纸书依据类型不同，绑定了不同数量和类别的图书。在这至少2000册图书中，绝大部分是以经典名著为主的公版书，有些还包括了新华字典等工具书。也便是说，顾客购买一部电纸书，就一起获得了2000多本书的阅览权，不过要想阅览新书，则要到汉王书城上付费下载。

  “咱们与出书社协作遵从四大准则：一书一密、出书社自主定价、二八分红以及免费加工。” 宋垦一再强调，汉王永久不会并吞出书社，二者的协作彻底能够完成零危险，也只要这样，才干赢得出书社的信赖。

  这儿的危险，既指版权安全，也指赢利收益，都是数字出书中最受重视的环节。其间，二八分红(汉王拿二，内容商拿八)和出书社自主定价，因为尊重出书社和作者的权益，颇受业界好评。一书一密，则是经过技能手法来隔绝电子阅览器之间复制、传递，以到达维护版权的意图。

  汉王书城，这个现已与120家出书社协作，具有10万册藏书，日下载人次破万的网站上，电子书的定价大都仅仅纸质图书的1/3至1/5，这明显有别于美国的六折“警戒线”。并且，依据我国出书科学研究所《2009—2010我国出书业开展陈述》显现，2009年我国出书图书70亿册、报纸437亿份、电子期刊出书9000多种、电子图书50万种，10万册藏书多少有些单薄。

  “现在国内数字出书工业正处于起步阶段。出书社的认识、版权维护的现状以及没有清晰的盈利模式都成为限制数字出书开展的阻力”。宋垦坦言，与纸质图书比较，电子书的价格也的确偏低。

  在这场数字出书热中，不仅仅汉王，其他数字出书商也存在相似的问题。上海世纪出书集团推出的“辞海悦读器”内置了《辞海》以及《中华文化通志》。我国出书集团的“大佳阅览器”，108种图书都源自集团旗下的16家出书社。前不久，隆重文学发布“一人一书”的数字图书馆战略，内容仍是以网络原创小说为主。整合渠道，简直每一个参与者都以为这是有必要迈过的一道坎，这一步抬得起来，怎么兢兢业业恐怕任何一方都难以求解。

  数字出书的未来在何处？宋垦说，业界有句话“在我国头三年卖终端，一再年卖渠道，后三年卖内容”。对那些习气了摩挲着纸的质感以及墨香不时传入鼻息的人们，用冷冰冰的查找去代替有温度的阅览，他们会舍得吗？